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18/01/2007

Navidad 2006: Perfumes, juguetes y videojuegos

Autor: Jesús M. Bosque

Tal vez podría empezar está opinión con la celebre canción que tanto nos martillean a través de diferentes cadenas de radio y televisión: ¿Quién me lo iba a decir? Y es que llevo mucho tiempo en el sector del videojuego y siempre ha sido algo así como el lado oscuro de la sociedad. Un sector que vivía invisible a las recesiones económicas y que, desde su nacimiento, siempre ha crecido anualmente a un ritmo del doce por ciento.

Y es que, si me pongo a recordar cuando era un adolescente y le decía a mi madre que quería el dinero de mi regalo de navidad para comprarme un videojuego, me miraba con cara rara y me decía: “¿Eso no es lo que dicen en la tele que engendra violencia?”

Sí, eramos los freekies de la sociedad, los incomprendidos que disfrutábamos de aventuras gráficas o de juegos de rol, e incluso, porque no confesarlo, vivíamos con nuestros Sims en pequeñas casitas. Mirábamos la televisión y veíamos los anuncios de siempre, los anuncios de juguetes, de turrón y de perfumes y mientras jugábamos en un laboratorio de Marte para acabar con los alienígenas. Así era la navidad habitual de un videojugador hasta hace más o menos un año.

Porque, aunque hace varios años que se pueden ver anuncios de videojuegos en televisión o incluso algún que otro anuncio en periódicos o webs, no fue hasta el año pasado que se comenzaron a emitir bastante más a menudo. Favoreció la salida de la PSP, pero también la salida de Xbox 360. Microsoft utilizaba un medio masivo para hacer llegar a los usuarios algo que para muchos parecía minoritario: el videojuego. Era la antesala del año 2006.

Porque durante esta pasada navidad, año además de ver a Tresor, el turrón del Lobo o las muñecas de Famosa mientras se dirigen al portal, también he podidos ver anuncios de videojuegos. Y no precisamente pocos, porque ha sido una campaña masiva de publicidad para que la gente compre consolas, nuevos juegos, etc.

Y esto ha tenido curiosos efectos colaterales, sobre todo, en las televisiones. No he podido evitar sonreír o incluso reír a carcajada abierta cuando veo cadenas de televisión sacando nuevos espacios como “Estamos jugando..”, o lo que es lo mismo, la sección del videojuego de la cadena a horas intempestivas de la noche. Eso sí, hace años, habíamos visto una serie en donde el malo era un jugador de videojuegos y además del rol, es decir, la “crem de la crem” de los malos y descerebrados.

Sí, este año todas las cadenas, o la gran mayoría tienen sus espacios dedicados sólo a videojuegos, porque en el 2006 todo ha cambiado. los videojuegos han pasado a molar. ¿Será por qué esos anuncios engordan, y mucho, sus cuentas de resultado?. Desde hace tiempo, el videojuego es un mercado muy beneficioso y la mayor prueba es la conferencia de ADESE sobre el código PEGI, del que ahora informan las cadenas de televisión (antes parece que no existía).

¿Cómo va a ser una prueba esta conferencia?, me diréis. Sencillo, por primera vez asistió a una presentación de este tipo un político, para más señas, la Ministra de Sanidad. Eso sí, salió con los tópicos del sedentarismo, etc. Se ve que no ha jugado a la Wii, al Eye Toy o a los juegos de baile, por citar algunos.

Pero, me estoy desviando del tema. El tema, para mí, es que las compañías han descubierto que para vender más ya no necesitas sólo el boca a boca o las críticas más o menos favorables de la prensa especializada, ni tampoco una breve reseña en la prensa generalista. Ahora, lo más efectivo es destinar parte del presupuesto de un videojuego al marketing.

Una herramienta poderosa que hasta ahora no se había utilizado y que ha comenzado a utilizarse de forma espectacular. Ver a Amparó Baró controlando una DS me parece sorprendente, es más, si me lo hubieran dicho hace dos años, seguro que al mensajero lo hubiera tildado de loco.

Y ya para finalizar, que si no esta opinión se alarga en exceso, hay que decir que nos encontramos ante un nuevo comienzo para el sector. Ahora los trailers de los juegos no los veremos sólo en las webs oficiales o en Youtube, sino que también lo veremos en las televisiones. Y no sólo eso, sino que además veremos un cómo se hizo y si, nos descuidamos, un programa tipo Días de Cine, pero con un Días de Videojuego.

Bueno, esto último ya lo dudo más, ya que sería arriesgado, pero quién sabe. Seguro que el año que viene veremos muchos más anuncios de videojuegos y quizá superen a los de perfumes (bueno, vale, pero soñar es gratis), ya que si ahora disfrutamos de muchos, el año que viene cuando esté PS3, ¿cuántos veremos?.